рЕШЕНИЕ
ТЕСТОВ и практических заданий
Контакты, при сложности связи по WhatsApp / Телеграмм.
МАХ+79996213090
VK (В КОНТАКТЕ) - https://vk.ru/99otvetov
Телеграмм https://t.me/otvetinatestimmu
Сдача (решение) одного теста по данному предмету - от 150 руб.
Информация о предмете
Медиаанализ и медиапланирование — это предмет, где изучают, как оценивать эффективность медиа и планировать размещение рекламы или контента в различных каналах. В ходе обучения рассматривают аудиторию, ее поведение и интересы, а также то, как выбор площадок, форматов и времени влияет на охват и результат.
Отдельное внимание уделяется медиапланированию: построению стратегии размещений, расчету бюджета, подбору каналов (ТВ, радио, интернет, наружная реклама и др.) и определению KPI. Итогом становится умение составлять медиаплан и аргументировать решения данными, а также анализировать результаты кампаний для улучшения следующих запусков.Список некоторых вопросов из тестов, на которые мы можем помочь с ответами.
Медиа-анализ и медиапланирование (часть 1/1)
• Инфраструктура рынка рекламы включает в себя
• Индекс бренда – это …
• Пример удачного УТП
• Тактика убеждения потребителя использовать товар «здесь и сейчас» применяется на этапе
• Характеристика газет как рекламоносителя
• Медиаисследования делятся на
• Заключительный этап организации и проведения рекламной кампании
• Предпочтительное место размещения рекламы в периодическом издании:
• Изучение исходных данных рекламной кампании включает в себя:
• Показатель численности потенциальных покупателей в общей массе читателей того или иного издания
• Термин «конвергенция» характеризует
• Выраженное в процентах количество представителей целевой аудитории, имевших возможность контакта с рекламным сообщением посредством конкретного рекламоносителя, называется
• Показатель того, насколько аудитория рекламоносителя соответствует целевой аудитории рекламы называется
• В пределах одного рекламного бюджета охват может быть повышен за счет
• Самым неблагоприятным месяцем для рекламных служб считается
• Эффективным является рекламное воздействие, рассчитанное на
• Совокупный (суммарный) рейтинг обозначается аббревиатурой
• Уникальные свойства бренда, которые способны удовлетворить специфические потребности
• К составляющим эффективного медиапланирования относится
• «Товаром» современных СМИ является
• Показатель оценки ежедневной газеты
• Наполнение информационного ресурса медиасредства содержанием в виде аудиовизуальных, текстовых, графических, мультимедийных продуктов обозначается термином
• Показатель числа радиослушателей
• Показатель средней частоты воздействия рекламы на потребителей
• Поиск подходящих рекламоносителей, менее насыщенных конкретной продуктовой рекламой, осуществляется посредством
• Идентичность бреда – это …
• На первом этапе рекламной кампании проводится
• Реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию, обозначается термином
• Последствия диверсификация СМИ
• Для определения базового количества повторов рекламы на практике пользуются концепцией
• Первый этап разработки рекламной кампании
• Важнейший параметр психографического сегментирования потребителей
• Необходимый объем рекламной информации и размер закупаемой площади рекламоносителя определяется
• Если индекс соответствия радиостанции равен 100, значит …
• К достоинствам газеты как рекламоносителя относится:
• Наиболее активными радиослушателями являются
• Для вычисления охвата однократного размещения рекламы в двух носителях, следует сложить охваты и вычесть из полученного пересечение аудиторий тех людей, которые
• Рекламные услуги – это
• Физические и функциональные характеристики, по которым бренд изначально идентифицируется потребителями
• К объектам медиапланирования НЕ относятся
• К медианосителям не относится:
• Основным фактором медиапотребления является
• Показателем Reach(n+) обозначается
• К недостаткам журнала как рекламоносителя относится:
• Совокупный рейтинг определенной целевой группы обозначается аббревиатурой
• Недостаток телевидения как канала рекламирования
• Минимальный предпочтительный размер рекламного объявления в журнале:
• Характеристика журнала как рекламоносителя:
• Пример маркетинговой цели
• При однократном размещении рекламы происходит совпадение показателей
• Основной способ продажи рекламного времени российскими телеканалами
• К недостаткам газеты как рекламоносителя относится
• Элемент рекламного сообщения, в котором размещается интригующая потребителя информация
• Под термином «пресса» понимается
• Тип сегментирования аудитории, учитывающий жизненный уклад, черты характера, мотивы поведения и представления о самих себе, привычки, увлечения, склонности потребителей
• Условие, при котором требуется высокая интенсивность рекламы
• Размер целевой аудитории носителя в определенный период времени обозначается показателем
• Внутренне пересечение аудитории
• Пик телесмотрения у российских потребителей приходится на
• Наивысший пик радиослушания приходится на
• Для охвата большого количества людей и закрепления у них воспринятого сообщения наиболее эффективным по длительности размещения в СМИ считается
• Современный характер чтения периодических изданий
• Характеристика новых медиа:
• Вид рекламного сообщения, применяющегося для вывода товара на рынок
• К видам рекламных объявлений в периодической печати НЕ относится
• Для рекламы товаров с большим циклом приобретения и длительным временем принятия решения используется схема охвата аудитории
• Характерные особенности прессы как канала коммуникации
• К характеристикам современного медиарынка НЕ относится утверждение:
• Динамика охвата аудитории определяется тем, что
• К субъектам медиаисследований НЕ относятся
• К медиаканалам НЕ относится
• Средний охват аудитории ежедневными газетами составляет
• Творческая концепция вещания радиостанции, ориентированная на определенный сегмент аудитории и реализованная в наборе музыкальных и информационных направлений, которые радиостанция использует для привлечения конкретной аудитории, называется
• По мере увеличения числа контактов потребителя с рекламой ее воздействие
• Основную прибыль современным медиапредприятиям приносит
• Значение показателя GRP, равное 100%, говорит о том, что
• Наиболее важным параметром выбора конкретного периодического издания в качестве рекламоносителя является
• К достоинствам радиостанции как рекламоносителя относится
• Современное состояние российского рынка рекламы характеризуется:
• Численность представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз, обозначается показателем
• Печатные периодические издания, предназначенные для потребителей товаров и услуг – это
• К задачам медиапланирования относится
• Суть концепции «сдвоенного рынка» СМИ
• Верная характеристика медиапланирования
• К достоинствам журнала как рекламоносителя относится:
• К недостаткам радиостанции как рекламоносителя относится
• Услуги по размещению рекламы включают в себя:
• К задачам медиаисследования НЕ относится
• Особенность потребления медиаконтента радиослушателями
• К способам активизация осознания потребности НЕ относится
• Краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего рекламного, медийного или PR-проекта
• К характеристикам телесмотрения НЕ относится
• К показателям охвата относится
• Количество повторов рекламы, при увеличении которого прирост охвата начинает уменьшаться, называется
• Колебания телевизионной аудитории зависят от
• Стратегия импульсивного информирования предполагает
• Общий охват части населения или целевой аудитории, имевшей контакт с рекламой в одном или нескольких рекламоносителях, называется
• Пример рекламной цели
• Значительный рост охвата обеспечиваемся при размещении рекламы
• Вид рекламного сообщения, применяющегося на этапе роста товара с целью формирования избирательного спроса
• К видам рекламных публикаций в периодической печати НЕ относится
• Преимущество телевидения как канала рекламирования
• Современные тенденции в потреблении телевизионного контента
• Если реклама размещалась однократно в трех газетах с различным рейтингом (10%, 15% и 20%), то набольшее значение охвата будет равно
• Если реклама размещалась однократно в трех телепередачах с различным рейтингом (25%, 35% и 40%), то наименьшее значение охвата будет равно
Ответы на некоторые вопросы по тесту.
Проверенные ответы на тест
a. в задачи медиапланирования не входит формирование бюджета размещения рекламы в медиасредствах
b. медиапланирование – это первый этап подготовки рекламной кампании
c. медиапланирование охватывает только цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем
+ d. медиапланирование – это путь продвижения товара или услуги на рынке через масс-медиа
a. с каждым повтором рекламы охват растет
b. при соответствующих условиях можно достичь 100% охвата
+ c. при повторах рекламы охват растет некоторое время, затем его рост прекращается
d. количество повторов не влияет на показатели охвата
+ a. психографическое
b. демографическое
c. социальное
d. все вышеперечисленные
a. Rating, GRP и CPT
b. Rating, Reach(1+), CPT
c. Rating, GRP и Reach(1+)
+ d. Rating, Reach(1) и Reach(1+)
Практические задания
Вопросы практических заданий.
Вопросы
1. Перечислите этапы рекламной кампании.
2. С какой целью в рамках разработки рекламной кампании осуществляется сбор исходных данных?
3. Что включает в себя сбор исходных данных?
4. По каким параметрам осуществляется сегментирование аудитории?
5. Как влияют результаты сегментирования аудитории на разработку медиаплана?
6. Какие из видов сегментирования аудитории наиболее востребованы в рекламной деятельности?
7. Назовите количественные показатели, которыми в медиапланировании измеряется охват аудитории.
8. Что называется рейтингом рекламоносителя?
9. Какие параметры составляют базу рейтинга?
10. Насколько точными являются охватные характеристики медиаплана?
11. Чем определяется выбираемая частота и интенсивность рекламного воздействия?
12. Для каких целей рассчитывается показатель GRP?
13. Каким образом определяется предельный охват?
14. Что называют «болевым порогом рекламы?
15. От чего зависит уровень внешнего и внутреннего пересечения аудитории?
16. Какие факторы влияют на рост показателей охвата?
Ситуационные задачи
№1. Небольшая строительная компания, работающая в Московской области, развивает новое направление – алмазная резка бетона. Для продвижения услуг компании нужно определиться с целевой аудиторией. Предложите 3 способа сбора информации о целевой аудитории.
№2. Оптовый обувной центр в Екатеринбурге реализует продукцию известных брендов. С 2021 года в каталоге продукции появилась обувь собственной торговой марки – мужская, женская, детская. Оптовиками эта марка покупается плохо. Каким образом следует сегментировать аудиторию потенциальных потребителей, чтобы обеспечить сбыт данного товара.
№3. Реклама размещалась однократно в эфире двух радиостанций. Аудитория радиостанции А — 200 тыс. человек. Аудитория радиостанции Б — 80 тыс. человек. По данным исследований, 5% аудитории радиостанции А слушают также радиостанцию Б. Рассчитайте охват аудитории двумя радиостанциями, учитывая ее внешнее пересечение.
№ 4. Целевая аудитория рекламодателя — это женщины в возрасте 2539 лет. На местном рынке доля таких женщин от всего населения — 45%. Журнал А читает 30% всех местных женщин в возрасте 25-39 лет. На основании расчета индекса соответствия, определите, подходит ли журнал А для размещения в нем рекламы.
№5. Целевая аудитория рекламодателя – читатели газет А и Б. Стоимость полосы рекламы в газете А – 10 тыс. рублей, в газете Б – 15 тыс. рублей. Аудитория газеты А – 1 500 000 человек, аудитория газеты Б – 2 000 000 человек. На основе расчета показателя CPT определите, размещение рекламы в какой газете будет дешевле.
№6. В городе К. проживает 427300 телезрителей. В период с 18.00 до 20.00 канал А смотрело 23000 человек, канал Б – 2400, канал В – 1700 человек. Рассчитайте телевизионный рейтинг каналов в данный временной промежуток.
№7. Стоимость рекламы на местном телевидении составляет 2000 рублей за минуту. Общее количество взрослого населения города 453000 человек, а целевая аудитория местного телевидения – 86000 человек.
на этой странице, вы сможете оставить заявку
НАШИ КОНТАКТЫ+79996213090
