Когда в Англии стали появляться еженедельные газеты?
Выберите один ответ:
a. К началу XVI в.
b. К концу XVIII в.
c. К середине XIX в.
+ d. К середине XVII в.
ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ ДИСТАНЦИОННОГО ОБУЧЕНИЯ
МОСКОВСКИЙ
МЕЖДУНАРОДНЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ
Our services
рЕШЕНИЕ
ТЕСТОВ и практических заданий
ИНФОРМАЦИЯ
Контакты, при сложности связи по WhatsApp / Телеграмм.
МАХ+79996213090
VK (В КОНТАКТЕ) - https://vk.ru/99otvetov
Телеграмм https://t.me/otvetinatestimmu
История рекламы
Сдача (решение) одного теста по данному предмету - от 150 руб.
Информация о предмете
История рекламы — это предмет, который знакомит с тем, как развивались рекламные идеи, медиа и технологии от ранних форм продвижения до современных цифровых форматов. На курсе рассматриваются ключевые этапы: появление печатной рекламы, развитие радио и телевидения, влияние социальных и культурных изменений на стиль и содержание кампаний.
Также изучают известных авторов и бренды, которые задавали тренды, и анализируют, какие приемы работали в разные эпохи: от слоганов и визуальных образов до новых стратегий сегментации аудитории. В результате учащиеся учатся понимать логику рекламных сообщений и видеть, как прошлый опыт влияет на сегодняшние коммуникации.Список некоторых вопросов из тестов, на которые мы можем помочь с ответами.
История рекламы (1-1)
• Кто объявлял о прибытии важных гостей и т.д.?
• Когда появилась первая рекламная иллюстрация в газете?
• Когда было создано Всесоюзное объединение «Внешторгреклама»?
• Как именовались сборщики и разносчики новостей в Италии?
• Где встречаются первые сообщения о городских глашатаях?
• В каком году появилась фотография, ставшая прекрасным дополнением к рекламным текстам?
• В каком году король Франции Филипп Август издал ордонанс, требующий обязательного вступления глашатаев в корпорацию?
• Что являлось символом обычных глашатаев?
• Прямой предшественник современных листовок, используемых как в политических, так и в торгово-рекламных целях – это…
• Что являлось символом наиболее привилегированных глашатаев?
• В каком году появилось первое из известных печатных рекламных объявлений?
• В какой средневековой стране Западной Европы была распространена наружная реклама в виде наглядных картинок, показывающих, что покупатель мог найти внутри магазина?
• Не просто определённое физическое лицо, а те, кто занимался рекламой профессионально, т.е. не от своего имени, а от имени клиента – это…
• Чьи работы стали классикой советского политического плаката: «Ты записался добровольцем?» (1918) и «Помоги!» (1921), о голоде в Поволжье?
• Когда в СССР появилось первое рекламное агентство «Двигатель»?
• Какой тип графической рекламы представляет собой короткую текстовую рекламу, размещенную в людном месте?
• Как именовались сборщики и разносчики новостей в Англии?
• В какой период стали возрождаться функции глашатаев, и со временем функции глашатаев были строго очерчены законодательными правилами и регламентированы?
• В каком году был издан декрет о разрешении помещать в газетах рекламные объявления от государственных организаций, кооперативов и частных лиц, разрешалось также создание рекламное агентство, в основном государственных?
• Кто издавал с 1706 по 1712 г. газету «Ревью», в которой размещалась умная и талантливо написанная реклама?
• Кто произносил такие тексты, которые сообщали городскому населению важнейшую оперативную информацию: деловую, коммерческую, политическую?
• Когда на советских улицах появились рекламные плакаты, которые в темное время суток освещались прожектором?
• Какой опознавательный знак стали изготовлять ремесленники, чтобы обозначить свои изделия?
• Когда английский король Ричард II издал указ, который обязывал всех торговцев на своих домах вывешивать опознавательные знаки либо в виде геральдических кронштейнов, либо живописных вывесок?
• Что относится по своему происхождению к латинскому глаголу «reclamare» - кричать, выкрикивать?
• Чьи стихи выступают ярким событием в истории наружной рекламы в России (этот поэт своим метким слогом привлекал внимание потребителей к качеству товаров торговых предприятий)?
• Разновидность прикладной печатной графики, наборно-шрифтовое или художественно-иллюстративное листовое крупноформатное печатное тиражное издание, содержащее в наглядно-компактном виде информацию рекламного, агитационно-пропагандистского, инструктивно-методического, учебного и другого характера – это…
• Когда изобрели книгопечатание?
• Эпоха печатного слова начинается со знаменательного изобретения типографского станка. Кому принадлежит это изобретение?
• Когда в России появляются частные специализированные издания?
• Когда произошел расцвет «наружной рекламы»?
• Когда «безмолвная» конкуренция предметов, представленных на выставочных стендах, стала сопровождаться коллективно вынесенными вердиктами профессиональных жюри?
• В какой стране правительственный указ от 26 сентября 1801 года разрешал публикацию рекламных текстов при условии, что по соседству с ними не будет политических или литературных сочинений?
• В какой период практически существует в основном конфессиональная реклама, т.е. религиозные акции?
• В каком году впервые в мире был выдан королевский патент на создание информационного агентства?
• Чья эмблема печатника была наиболее знаменитой в XV в.?
• Кто изобрел книгопечатание?
• Плакат, исполненный профессиональным художником по критериям высокого искусства – это…
• Ответвление массовой информации, которое осуществляется посредством живого человеческого голоса с целью побудить аудиторию к оперативной, нужной, с точки зрения рекламодателя, реакции – это…
• Какое рекламное агентство возникает в 1923 г., организованное Народным комиссариатом почт и телеграфов?
• Когда было открыто рекламное агентство «Айер и сын» (Ayer & Son)?
• Как называли еженедельные газеты, которые появились в середине XVII в. в Англии?
• В какой период времени коммерческую рекламу оттеснила реклама политическая?
• Какой город называют родиной рекламной листовки город?
• Реклама, которую могли выцарапываться на стенах либо писаться краской, чаще всего черной или красной – это…
• Вопрос 28:Какой тип графической рекламы оперирует символами.?
• Когда начала выходить первая ежедневная газета «The Daily Courant»
• Когда в Англии стали появляться еженедельные газеты?
• Как именовались сборщики и разносчики новостей во Франции?
• Некоторые народы, активно занимающиеся торговлей, например греки, рисовали сообщения коммерческого характера на скалах вдоль торговых путей. Предшественниками чего были эти надписи?
• Кто в 1473 году отпечатал и распространил листовку, привлекавшую внимание потенциальных покупателей к опубликованной им книге духовного содержания?
• Белая стена, сооруженная специально для рекламных объявлений – это…
• Где появились так называемые «информационные листы» («ilntelligentblatter»), которые представляли из себя концентрацию рекламных сведений в малых печатных формах?
• На какой период приходится начало истории наружной рекламы в России?
• Кто основал «Газету Пенсильвании»?
• Где впервые в мире был выдан королевский патент на создание информационного агентства?
• Что отличается от объявления степенью детализации информации: объявление должно быть кратким, как бы спрессованным, а … позволяет себе многие детали, которые будут интересны горожанам?
• Где существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства?
• Размещение определенного товара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерных играх, в музыкальных клипах, книгах и комиксах и т. п. – это…
• Для какого своеобразного жанра письменной рекламы характерно – латинский оборот означает «если кто» – это типичное начало средневекового объявления?
• Когда появилась античная письменная реклама (папирус)?
• Кто основал первую в современном понимании газету?
• Кто является родоначальниками такого явления в российском рекламировании, как скрытая реклама, пресловутый ныне «черный PR»?
• Какая газета в 1869 году организовала беспроигрышную лотерею для своих подписчиков, добившись этим приемом некоторого увеличения тиража?
• В каком году создали журнал «Советский экспорт»?
• Когда в Англии начали функционировать рекламные агентства?
• Какой тип графической рекламы представляет собой «продвинутый» вариант графики, сочетающий текст и изображение.
• Первая коммерческая радиостанция была открыта
• Какая газета выходит с рекламой в конце ноября 1922 г.?
• Предназначались, в основном, для объявлений о зрелищных мероприятиях или об административных событиях – это…
• Какое направление, в послереволюционный период в советской рекламе опирается на искусство предшествующего периода?
• Оттиски, которые появлялись в результате использования гравюрных форм – это…
• Кто считается создателем рекламного плаката в том виде, в каком мы его знаем?
• Какой период характерен почти полным затуханием выделившихся в античности рекламных средств и отдельных функций?
• В каком году изобрели телеграф?
• Какой английский журнал стал первым в Европе иллюстрированным журналом, ориентированным на массового читателя?
• Совмещение на одной территории и в одно и то же время выставки и широких торговых операций – это…
• Как называется духовная реклама?
• Развернутые словесные тексты, нередко в обрамлении рамок, виньеток, символических изображений – это…
• Отпечатки рисунков, вырезанных на деревянных или металлических досках и смазанных специальным составом – это…
• Какая газета отводила рекламе целую полосу, расценки в ней были в 2 раза выше, чем у других газет?
• В каком году врач Теофраст Ренодо, которого впоследствии признают основателем печатной рекламы в европейских странах, основал первую в современном понимании газету?
• Графическая реклама появилась в античные времена, сколько её типов выделяют?
• Что в XV веке изобрел Гутеннберг, и это оказало влияние на развитие рекламы?
• Кто мог занимать должность глашатая?
• Где в XVII в. появились первые афишные тумбы?
• Что из перечисленного относится к основным формам рекламной деятельности до появления печатного станка?
• Как называлась стена объявлений в Древней Греции?
• Где была изобретена техника многокрасочного тиражирования посредством литографии?
• Кто в Западной Европе XVII в. предоставлял правовую защиту лицам, имеющим право производить определенные товары?
• Закрытие какого рекламного агентства в 1929 г. стало началом ликвидации большинства рекламных агентств?
• Сколько направлений резко обозначаются в послереволюционный период в советской рекламе?
• В каком году была издана книга «Крики Лондона»?
• В какой стране в 1734 году появляется полицейское распоряжение, запрещающее расклеивались по стенам и вручать прохожим из рук в руки рекламу, под угрозой штрафа за нарушение указа?
• Кому принадлежит авторство первого экслибриса?
• К какому веку относится первый сборник «Криков Парижа», составленный Гильомом де Вильнев?
• Относительно локальная распродажа товаров, представленных на выставке – это…
• Какое направление, в послереволюционный период в советской рекламе отрицает культурное наследие, стремится создать искусство, созвучное новой эпохе?
• Кто является автором плаката, как средством мобилизации народа на борьбу с врагом во время Великой Отечественной войны 1941-1945 гг. - «Родина-мать зовет!»?
• Сколько основных форм рекламной деятельности существовало, до появления печатного станка, открывшего двери современным средствам массовой коммуникации?
• Какая страна в начале и середине ХХ века стала лидером в рекламной сфере?
• В каком году в Европе появилось первое напечатанное рекламное объявление?
• Верно ли утверждение: «Падение Римской империи и последующие «Тёмные века» привели к упадку графической рекламы»?
• В каком веке появились народные картинки-лубки, которые внесли немалый вклад в становление рекламной деятельности в России?
• В каком году была основана «Газета Пенсильвании», страницы которой пестрели рекламными объявлениями, предлагавшими самые разнообразные товары и услуги?
• Первая рекламная газета вышла в
• В “Классике поэзии” (11-7 вв. до н.э.) говорится о том, что этот музыкальный инструмент использовался для продажи конфет. Что это за инструмент?
• Первое рекламное объявление в газете вышло в
• В Новгородском княжестве институт городских глашатаев именовался:
• Автором плакатов "Петроград не отдадим!"(1919 г.), "Ты записался добровольцем?" (1920 г.), "Помоги!" (1921 г.) является:
• Фотография появилась в 1839 году. И практически сразу на Западе ее стали использовать в рекламе. В России же еще долго использовали не фото, а рисунок. В каком году появилась в российской рекламе фотография?
• В США развитие рекламы в XIX веке тесно было связано:
• Рекламный текст создавался так, чтобы затронуть чувства:
• Реклама в Петровских "Ведомостях" была представлена:
• Режиссер серии рекламных роликов «АО МММ»
• Конструктивизм - направление в советской рекламе...
• Декрет о введении государственной монополии на рекламные объявления был принят в:
• Надписи на клеймах гончарных изделий Древней Греции представляли собой:
• Первый серебряный призер Каннского фестиваля рекламы из России (1996 год):
• В этот период в СССР на короткий период возник рекламный бизнес:
• В каком году на второй программе ЦТ состоялся дебют рекламного фильма (СССР):
История рекламы
Ответы на некоторые вопросы по тесту.
Проверенные ответы на тест
Когда начала выходить первая ежедневная газета «The Daily Courant»
Выберите один ответ:
a. в январе 1732 года
+ b. в марте 1702 года
c. в апреле 1712 года
d. в сентябре 1722 года
Когда на советских улицах появились рекламные плакаты, которые в темное время суток освещались прожектором?
Выберите один ответ:
a. В 1913–1915 годах
b. В 1933–1935 годах
c. В 1943–1945 годах
+ d. В 1923–1925 годах
Как именовались сборщики и разносчики новостей в Италии?
Выберите один ответ:
+ a. Новелланти
b. Нувелисты
c. Newsmen
История рекламы
Практические задания
Вопросы практических заданий.
Практическое занятие 1
Задание 1
Реклама со времен своего появления прошла долгий путь становления как основное и самостоятельное звено маркетинговых коммуникаций, но не утратила первоначальных свойств. Многие черты античной рекламы сохранились и по сей день. Выявите схожие черты рекламы античности и современности.
Задание 2
Для товаров повседневного спроса (зубная паста, шоколадный батончик, минеральная вода) разработайте рекламные обращения на основе рекламных концепций: УТП и имидж. Проанализируйте обращения.
Задание 3
Глобализация начала ХХI века предстает как взаимодействие двух противоположных тенденций: с одной стороны, культурного универсализма, нивелирующего этническую специфику и гомогенизирующего социум, с другой – локального этнического своеобразия, делающего акцент на культурной отличительности и региональных особенностях. Происходит постепенное формирование культуры человечества как единого пространства, в рамках которого встречаются и взаимовлияют друг на друга различные национальные компоненты. Как можно использовать описанные тенденции при создании международного бренда молодежной одежды? При помощи, каких средств массовой информации можно превратить подростков разных стран в потребителей своего товара? Какое должно быть рекламное обращение?
Задание 4
Оценить креативность рекламы сложно. Для этого в рекламном агентстве Leo Burnett выделили качества, которые должны были служить критериями оценки рекламы, и возникла шкала – от 1 до 10, снизу вверх (рис.2). Шкала из десяти качеств была разделена на три подгруппы: качества, которые никто не хотел бы видеть в своей работе (1 – 4); качества, к которым все стремятся, чтобы добиться высшего успеха (8 – 10); качества, благодаря которым можно избегать низших и добиваться высших результатов (5 – 7)
Задание 5
Сравните брачные объявления, опубликованные в газете XIX в. (рис.1), с современными брачными объявлениями. Можно ли говорить об изменении ценностных стереотипов?
Задание 6
Рынки въездного и внутреннего туризма в РФ последнее время существенно выросли. Развивается и Ульяновский турбизнес, хотя темпы развития оставляют желать лучшего. Если в советские времена Ульяновск входил в семерку городов мира, наиболее часто посещаемых туристами и за год город принимал порядка миллиона человек, то в настоящее время за год город посещают всего несколько тысяч туристов. Что вам нравиться в Ульяновске? Можно ли это использовать в рекламе? Чего не хватает для того, чтобы Ульяновск стал привлекательным для туристов? В чем преимущество нашего города перед другими городами РФ, о каких достопримечательностях можно рассказать в рекламе? Какие различия между российскими и иностранными туристами вы бы порекомендовали учитывать при разработке рекламной кампании города? На что должно быть направлено рекламное обращение? Придумайте рекламный слоган. Какие каналы распространения для рекламы города лучше использовать?
Задание 7
Выберите любое периодическое печатное издание и попробуйте охарактеризовать его с точки зрения социально-экономических, географических и психологических особенностей целевой аудитории. Определите, какие рекламные объявления, с вашей точки зрения, соответствуют особенностям целевой аудитории и тематике информации, которая размещается в данном издании. Поясните свою позицию. Выберите одно рекламное объявление, которое не соответствует рассматриваемому СМИ, и проанализируйте его: цель рекламы, целевая аудитория, достоинства и недостатки. Предложите рекомендации по оптимизации рекламного материала.
Задание 8
Бренды Coca-Cola и McDonald’s давно уже стали символами США. Назовите бренды, являющиеся символами следующих стран: Россия; Германия; Италия; Япония; Франция; Куба; Швейцария; Китай. Как позиционируются эти бренды? Какие маркетинговые коммуникации данных брендов вы помните?
Задание 9
Используя примеры рекламы, представленные на сайтах фестиваля рекламы «Идея» и конкурса социальной рекламы «Новый взгляд», проанализируйте, что и как продвигает коммерческая и социальная рекламы? Определите сходство и различие между коммерческой и социальной рекламой.
Задание 10
На основе анализа примеров, представленных на сайтах фестивалей рекламы «Идея» и «Каннские львы», определите характерные черты российской и зарубежной рекламы. Учитываются ли национальные особенности потребителей в рекламе?
Задание 11
Поищите в интернете неудачные рекламные плакаты и ролики. Приведите три ярких примера. Определите наиболее часто встречающиеся ошибки в рекламе. Разработайте 10 заповедей для разработчиков рекламы с целью минимизации подобных ошибок.
Задание 12
Выберите любую актуальную социальную проблему молодежи. Подберите не менее трех примеров социальной рекламы, касающиеся выбранной социальной проблемы, и проанализируйте их по следующим характеристикам: цель, субъект и объект, масштаб деятельности, целевая аудитория, характер воздействия (рациональная; эмоциональная), форма.
Практическое занятие 2
Задание 1
Напишите небольшое эссе на тему одну из представленных тем:
1. «История появления социальной рекламы».
Осветите в нем аспекты особенностей социальной рекламы в России и за рубежом. Дайте определение понятию «Некоммерческая реклама».
2. «История и специфика политической рекламы»
Осветите в нем особенности политической рекламы. Структуру и этапы создания политической рекламы. А также средства и методы политической рекламы.
3. «Печатная реклама в России на рубеже XIX – XX вв.»
Осветите в нем условия распространения, виды, формы, бытование в городской среде.
4. «Жанры публицистики и PR-жанры в «Северной пчеле»
Осветите в нем вопросы личностей Ф. В. Булгарина и Н. И. Греча. Структуру газеты, характер подачи материалов. Политическое направление газеты. Литературу на страницах «Северной пчелы». Феномен скрытой рекламы в газете «Северная пчела».
CRM-форма появится здесь
на этой странице, вы сможете оставить заявку
НАШИ КОНТАКТЫ
TELEGRAM
max/WhatsApp
+79996213090