Список некоторых  вопросов из тестов, на которые мы можем помочь с ответами. 

Бренд-менеджмент 1-1

 
• Идея, а также рамки и границы, позволяющие бренду развиваться:
• Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествуют этапы:
• Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для…
• Какие функции цены выделяют:
• Бренд – менеджмент - это:
• Понятие макросреды отражает:
• Какую организационную схему службы маркетинга следует выбрать, если фирма реализует несколько видов товаров на нескольких рынках:
• На поведение покупателей на потребительском рынке влияют такие факторы:
• Инструмент для формулирования уникального набора элементов бренда, который позволит компании дифференцироваться на рынке:
• Чем прославился логотип BP:
• Оценка будущего рынка коммерческой фирмы – это:
• Использующаяся для управления компанией и товаром организационная стратегия, при которой все действия и обращения базируются на ценности, которую компания приносит в сферу собственной деятельности
• Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
• Совокупность товаров, продвигаемых под одной маркой и имеющих общую идентичность бренда:
• К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине:
• Что относится к целевым характеристикам товара:
• Товарный знак – обозначение, позволяющее отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц:
• Набор обещаний, сделанных потребителям от имени бренда, а также потребительских ожиданий от данной марки:
• Какие торговые посредники покупают товар у производителя:
• Назовите элементы коммуникационной политики:
• Реклама — это элемент:
• Возможные выгоды от упаковки для производителя:
• Самый дорогой бренд в мире по версии Interbrand это:
• Потребительский рынок формируется:
• Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста:
• Жизненный цикл товара – это:
• Каналом товародвижения является:
• Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет определения потребностей потребителей и целевых рынков, обеспечение желаемого уровня удовлетворения потребностей с одновременным сохранением или повышением благосостояния потребителя и общества в целом характерна для:
• Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя:
• Brand-explorer:
• Какие торговые посредники покупают товар у производителя:
• Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, это:
• Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж товара в результате принятия соответствующих мер в сфере сбыта и стимулирования характерна для:
• Принятие решения о выпуске товара, объединяющего технологические, экономические и маркетинговые действия заключаются в:
• Составляющие авторитета марки:
• В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают…
• Реклама – это:
• Инструмент для формулирования уникального набора элементов бренда, который позволит компании дифференцироваться на рынке:
• Фирменный блок - это:
• Назовите элементы коммуникационной политики:
• Совокупность товаров, продвигаемых под одной маркой и имеющих общую идентичность бренда:
• Проведение маркетинговых исследований позволяет решать следующие задачи:
• В условиях продвижения товаров массового спроса усилия сориентированы на:
• Приведение будущей стоимости средств к настоящему моменту времени:
• Устойчивое потребительское предпочтение одного бренда по отношению к конкурентным маркам:
• Что определяет широта каналов распределения:
• К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине:
• Спрос на товары эластичный если:
• Товар – это:
• Франчайзинг – это:
• В стадии роста жизненного цикла прибыль является:
• Возможные выгоды от упаковки для потребителя:
• Каналы распределения выполняют следующие функции:
• Что такое купонное предложение:
• Основными элементами коммуникативной политики рекламной деятельности являются:
• Товарная марка – это:
• Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту:
• Развивается с целью доминирования на рынке и получения высокой прибыли в будущем:
• Основная цель позиционирования:
• При сегментировании рынка по поведенческому принципу учитываются следующие переменные:
• Разработка нового товара представляет собой:
• Потенциальная опасность стратегии «снятия сливок» состоит:
• Социальная роль марки:
• Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются…
• Позиционирование — это…
• Известная компания с сильным брендом выпускает новую продукцию под уже существующим брендом, ее цель – это расширение ассортимента и увеличение доли рынка путем привлечения новых клиентов:
• Комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменение позиционирования, изменение целостной идеологии бренда:
• Первый в мире бренд:
• Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают…
• Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой…
• Система мер по внесению в массовое сознание узнаваемых символов, значений, образов, способных в соответствии с целями субъекта политического управления сплачивать, объединять людей или, напротив, разъединять их на соперничающие группы – это:
• Определяет и мотивирует то, какие вербальные аргументы будут действенными, какие слова и образы - понятными, какая речевая стилистика, характер, тон и окраска речи - уместными, какое впечатление нужно создать и какие ассоциативные ряды должны выстаиваться в сознании потенциальных потребителей:
• Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к …
• Логотип – это:
• Товарная политика фирмы – это:
• Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, что бы подчеркнуть…
• Суть выгод и преимуществ, которые ожидают получить потребители данного бренда:
• В стадии внедрения жизненного цикла продукта прибыль:
• Может ли бред являться объектом купли-продажи:
• В стадии роста жизненного цикла продукта число конкурентов характеризуется как:
• Емкость рынка – это:
• Набор сенсорных характеристик, имеющих отношение к товару или услуге. Внешняя форма, воспринимаемая зрением, слухом, осязанием, обонянием или вкусом:
• Способность быть узнанным среди массы других брендов и небрендированных товаров:
• Разработка рекламной стратегии включает:
• Степень соответствия бренда нуждам и запросам потребителей, способность марки быть необходимой и востребованной:
• Качество товара – это:
• Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет постоянного совершенствования товара характерна для:
• Каналом распределения называют:
• Премиальная цена – это цена, которую потребители не готовы платить за товар той марки, которой отдают предпочтение:
• К какому элементу системы маркетинговых коммуникаций принадлежит установление и поддержание связей с прессой:
• К внешним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:
• Торгово-сбытовая логистика – это:
• Дистрибуция это:
• В стадии внедрения жизненного цикла сбыт является:
• Соотношение числа покупателей данного бренда к общему числу покупателей:
• В какой мере покупатели предпочитают именно этот бренд, насколько долго длится предпочтительность при изменении условий:
• Место на рынке, которое бренд занимает в восприятии потребителей:
• Стоимость бренда – дополнительная стоимость, образуемая в результате продажи товара по повышенным ценам потребителям, приверженным данному бренду:
• Словесный элемент бренда, его название:
• Целью продвижения бренда:
• Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности производства характерна для:
• Полный набор брендов, которыми управляет компания, поддерживая и развивая идентичность каждой марки:
• Дженерик:
• Задача брендинга:
• К микросреде предприятия не относитcя:
• Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующее принадлежность товара или услуги к бренду и отличающее их от товаров и услуг конкурентов:
• Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествуют этапы:
• Уникальный набор признаков, по которому данный бренд опознается потребителями:
• Продукт считается брендом если:
• Рынок продавца – это:
• Основными составляющими брендовой ДНК являются:
• Продукт является брендом если он доступен:
• Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это…
• Ассортимент – это:
• Знак «R» означает:
• Модернизация товара – это:
• Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется…
• Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при…
• Основными целями коммерческой фирмы, ориентированными на применение маркетинга, являются:
• Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…
• Товарная единица – это:
• К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы:
• Название компании, которое может переноситься на продукты и услуги компании:
• Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы…
• Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется…
• Однородность сегмента проявляется:
• На этапе создания креативной концепции бренда происходит:
• Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это…
• Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:
• Обозначение бренда нескольких товаров, находящихся в одной товарной категории и имеющих общие назначение и идентичность, но различные выгоды или иную целевую аудиторию. Пример: 25 разновидностей зубной пасты Colgate:
• Набор параметров, по которым оценивается рыночное состояние бренда:
• Польза, преимущество, которое получает потребитель при использовании бренда:
• Переключение между брендами – изменение предпочтения с одной марки товара на другую при изменении внешних условий:
• Брендинг - процесс создания и развития бренда и его идентичности:
• Различают следующие уровни товара:
• Использование имени бренда для нового товара, тесно связанного с существующим, имеющего общие назначение и идентичность, но другую выгоду для потребителя:
• К внутренним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:
• Отбор целевых рынков — это:
• PR:
• Рынок товаров производственного назначения это:
• Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями…
• Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:
• По значению исследования цели могут быть:
• Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:
• Основы теории брендинга были заложены и развиты:
• Коммуникационная концепция маркетинга опирается на следующие принципы:
• Насколько лояльность покупателя можно исчислить в денежном выражении называется:
• Оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара:
• Образ бренда, сложившийся в представлении его потребителей в результате восприятия фирменного стиля, рекламы, упаковки и других внешних проявлений:
• Какую цель может иметь рекламное обращение к целевой аудитории:
• Стратегия интеграционного роста:
К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в
• предновогодний период:
• Схема: анализ рынка — товар — конкуренты — сегментирование — сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…
• Атрибуты бренда – это:
• Что может считаться победой для локальной торговой марки:
• Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы…
• Каналы донесения информации о потребительских характеристиках бренда до целевой аудитории и механизмы обратной связи покупателя с владельцем бренда:
• Федеральный закон от № 162-ФЗ «О стандартизации в Российской Федерации» был принят:
• Комплекс маркетинга включает в себя:
• Повышение роли упаковки обусловлено следующими факторами:
• Каннибализация бренда – «пожирание» или борьба за потребителей двух или более брендов одной и той же компании:
• Что помогают сформулировать 4 следующих вопроса:
• 2. Зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда
• 3. Для какой цели (для какого использования?) нужен именно этот брэнд
• 4. Против какого конкурента?
• Способность бренда предлагать потребителю главную идею или основное обещание на протяжении длительного времени:
• По источникам информации исследования могут быть:
• Добавление новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки с точки зрения бренд-менеджмента:
• Использование имени бренда для нового товара, выходящего на смежный целевой сегмент или товарную категорию:
• Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать:
• На каком этапе ЖЦТ фирма начинает получать прибыль:
• В стадии зрелости жизненного цикла продукта затраты на маркетинг:
• Комплекс мероприятий по созданию, усилению и поддержанию устойчивого потребительского предпочтения по отношению к данной марке:
Дополнительная стоимость бренда, образуемая в результате устойчивых
• отношений между маркой и его потребителями:
• Выберите один ответ:
• Микросреда фирмы - это:
• Макросреда фирма - это:
• Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это…
• Что такое точка безубыточности:
• Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ был принят:
• Растягивание брэнда (Brand Extension) означает:
• Теория брендинга «Правовой инструмент» была заложена в ...
• К действиям по стимулированию торговой активности относят:
• К основным факторам макросреды относятся:
• Основные функции бренда:
• Что включает в себя понятие "индивидуальность бренда"?
• Что включает в себя концепция платформы бренда?
• Какое определение наиболее точно описывает понятие бренда?
• Чем бренд отличается от торговой марки?
• Соотношение числа покупателей данного бренда к общему числу покупателей - это 

• Кто заложил основы теории брендинга?
• Что включается в состав торговой марки?
• Назовите этапы создания бренда.
• Что такое Brand Value?
• Какой метод оценки брендов НЕ существует?
• Какие из следующих методов исследования НЕ используются в бренд-менеджменте?
• Что такое ребрендинг?
• Как называется мера способности бренда доминировать в своей категории?
• Что такое рефреш бренда?
• Какую роль играет цвет в брендинге?
• Что такое позиционирование бренда?