Список некоторых  вопросов из тестов, на которые мы можем помочь с ответами. 

Реклама и PR тренды и трансформации

• Что из перечисленного является характеристикой «женственности» по Хофстеде?
• Что в первую очередь должна адаптировать компания при выходе на рынок высококонтекстной культуры?
• Кто автор теории коммуникативного действия?
• Что означает высокая дистанция власти в контексте измерений Хофстеде?
• Какой термин описывает использование элементов одной культуры представителями другой, часто без понимания их значения и с целью извлечения выгоды?
• Почему использование bindi на фестивале Coachella было воспринято как культурное присвоение?
• Что такое "мяньцзы" ("лицо") в китайской культуре, игнорирование которого усугубило провал Pepsi?
• Что такое push-модели?
• Объясните модель Холла.
• Провал кампании Pepsi в Китае был вызван в основном:
• Что из перечисленного является ключевым социальным сдвигом, способствовавшим переходу к pull-модели?
• Кто автор концепции «алгоритмической культуры»?
• Что является критически важным действием для предотвращения межкультурных провалов в рекламе?
• В чем ключевая ошибка в кейсе Pepsi «Come alive with Pepsi»?
• Какой из следующих шагов НАИМЕНЕЕ эффективен для повышения культурной компетентности?
• Что понимается под системой имплицитных норм?
• Какой из этих элементов является примером языкового нюанса, а не символа или табу?
• Что характерно для коммуникации в низкоконтекстных культурах?
• Какой из приведенных примеров иллюстрирует успешную локализацию?
• Опишите модель шестимерных культурных измерений Герта Хофстеде.
• Какой из следующих признаков указывает на культурное восприятие, а не присвоение?
• К какой категории культур по Эдварду Холлу чаще относят страны Ближнего Востока и Азии?
• Кто автор концепции «глобальной деревни»?
• Что из перечисленного является примером проактивного управления рисками межкультурных конфликтов?
• Что из перечисленного является ключевым выводом эволюции коммуникации?
• Что такое цифровая платформа?
• Что такое «культурная слепота»?
• Какая из перечисленных стратегий НЕ способствует созданию инклюзивного пространства в метавселенной?
• Кто автор модели «высококонтекстных» и «низкоконтекстных» культур?
• Что включает в себя повышение культурной компетентности?
• Что означает концепция «amae» в японской культуре?
• Какой из следующих брендов использует символическую адаптацию как основную стратегию?
• Что является ключевой целью кросс-культурного сторителлинга?
• Какой цвет в Китае символизирует удачу, процветание и используется на свадьбах?
• Поощрение выражения каких внутренних состояний характерно для коллективистических культур?
• Почему универсальные архетипы так эффективны в глобальном брендинге?
• Кто ввел понятие эмоциональных сценариев?
• Что является реакцией на глокализацию?
• Что способствует гомогенизации контента на платформах?
• Кто автор термина «глокализация»?
• Почему в Японии предпочтение отдаётся тишине и пространству между звуками (ma)?
• Что изначально означало слово «мем» в концепции Ричарда Докинза?
• Что такое культурная гибридизация в контексте цифровых платформ?
• Что такое нейромаркетинг?
• Что понимается под кросс-культурным сторителлингом?
• Что означает термин «адаптация без ассимиляции» в контексте брендинга?
• Какой тип шрифта в Японии чаще используется в официальных документах?
• Какой из следующих параметров Хофстеде упоминается как ключевой для понимания различий в эмоциональной регуляции?
• Как алгоритмы влияют на определение успеха для культурного продукта?
• Какие элементы включает ядро McDonald’s?
• Какой продукт McDonald’s в Индии стал символом культурной адаптации?
• Как воспринимается черный цвет в различных культурах?
• В чем специфика использования стратегии глокализации McDonald’s и Coca-Cola?
• Что из перечисленного является потенциальным риском «алгоритмической культуры»?
• Архетип «Любой из нас» (The Everyman) стремится вызвать у потребителя чувство:
• Какова роль архетипов в рекламе?
• В чём суть emotion scripts?
• Какой из следующих факторов НЕ является целью адаптации периферии бренда?
• Что позволяет избежать стратегия глокализации в международном маркетинге?
• Что подразумевает «локальная чувствительность» в кросс-культурном сторителлинге?
• Приведите примеры положительных и отрицательных коннотаций символов в рекламе.
• Современная эффективная коммуникационная стратегия чаще всего представляет собой:
• Приведите примеры неудачных кейсов, основанных на отсутствии глубокого культурного анализа на этапе разработки кампании.
• Какой из перечисленных слоганов с наибольшей вероятностью может вызвать проблемы в высококонтекстной культуре, если не будет адаптирован?
• Какой подход к переводу рекламных материалов является наиболее правильным?
• Что такое символы в контексте межкультурной коммуникации?
• Что такое табу?
• С чем связан переход от push к pull?
• Выберите примеры игнорирования табу в рекламных сообщениях.
• Какой из перечисленных рисков связан с персонализацией контента в pull-модели?
• Каковы идеальные условия коммуникации по Хабермасу?
• Какова история происхождения термина «мем»?
• Что из перечисленного является общим уроком из кейсов Pepsi и Nike?
• Какой из следующих методов позволяет заранее выявить культурно чувствительные элементы в кампании?
• Что понимается под мемами?
• Какой из примеров иллюстрирует успешную архетипическую адаптацию?
• Что такое «black box» в контексте алгоритмических систем?
• Почему McDonald’s в Индии не использует говядину?
• Почему глобальные мем-шаблоны (типа Distracted Boyfriend) не подавляют локальные культуры?
• Согласно концепции Эдварда Холла, для высококонтекстной коммуникации характерно:
• Закончите тезис Робертсона: «глобализация не ведёт к исчезновению локального, а, напротив, стимулирует его…»
• Что понимается под универсальными архетипами?
• Каковы различия в восприятии белого цвета?
• Какой из следующих факторов НЕ является частью ядра бренда Coca-Cola?
• Какой архетип использует Google?
• В чём заключается диалектическая природа глокализации по Робертсону?
• Глубинным страхом архетипа «Мудрец» (The Sage) является:
• Какой культурный аспект учитывает Coca-Cola в Китае в своих рекламных кампаниях?
• Какой из перечисленных архетипов НЕ входит в классическую модель Юнга, часто используемую в брендинге?
• Какой из следующих примеров НЕ иллюстрирует стратегию глокализации?
• Какое измерение в модели PAD отвечает за ощущение власти над ситуацией?
• Что, согласно концепции Страйфеса, является ролью алгоритмов в культуре?
• Согласно теории Юнга, архетипы укоренены в:
• Почему в Израиле McDonald’s закрывается в шаббат? 

Вопросы практических заданий. 

Практическое занятие № 1 
Выберите одну из предложенных тем, напишите эссе по этой теме не менее 1000 слов) и аннотацию
1. Как метавселенные изменят межкультурные коммуникации?
2. Новые формы культурного взаимодействия появятся в VR. 

Практическое занятие № 2
Проведите анализ межкультурного провала рекламной кампании (по выбору студента) по следующему плану:
1. Название рекламной кампании и бренда (ссылка обязательна)
2. Конкретные ошибки бренда (визуальные, текстовые, символические).
3. Культурные особенности аудитории, которые проигнорировали.
4. Последствия для репутации бренда и финансовых показателей.
5. Как можно было избежать провала (альтернативные решения).

Практическое занятие № 3

Ситуация: Международный бренд одежды использовал в рекламе для ОАЭ изображение женщины в спортивном костюме без хиджаба. Это вызвало негативную реакцию консервативной аудитории.
Задание:
1. Какое культурное правило было нарушено?
2. Как бренду исправить ситуацию (3 шага)?
3. Придумайте альтернативный рекламный образ для этого рынка. 

Практическое занятие № 4

Задание № 1
Составьте список наиболее явных причин, вызывающих негативную реакцию пользователей на посты брендов, проиллюстрируйте их (причина-бренд -ссылка)

Практическое занятие № 5

Задание № 1
Приведите примеры успешных и неудачных кейсов использования нейромаркетинга (не менее 10)

Практическое занятие № 6

Задание № 1
Проведите анализ глобальной и локальной версий бренда (по выбору студента) по плану:
1. Название бренда, примеры глобальной и локальной версий (картинками, ссылками)
2. Различия в рекламных сообщениях, слоганах, образах.
3. Адаптация упаковки, цветов, персонажей под локальную культуру.
4. Использование местных знаменитостей или традиций.
5. Насколько удачно бренд сохранил свою глобальную идентичность. 

Практическое занятие № 7

Задание № 1
1. Напишите пример истории, которая может быть подана для разных культур (выбор бренда на усмотрение студента).
2. Отметьте в конце истории те моменты, которые требуют трансформации для применения в разных культурах. Какие локальные детали (мифы, традиции) нужно добавить для адаптации? 

Практическое занятие № 8

Задание № 1
Разработайте инклюзивную PR-кампанию (тема по выбору студента) по следующему плану:
1. Название кампании, сроки проведения, цель
2. Какую социальную группу будет представлять кампания (люди с инвалидностью, этнические меньшинства и тд).
3. Ключевые ценности и месседжи, которые нужно донести.
4. Какие каналы коммуникации лучше всего подойдут (соцсети, ТВ, ивенты).
5. Как избежать токенизма (формального включения ради галочки).

Практическое занятие № 9
Задание № 1
Приведите примеры предвзятости в AI-генерации текстов и изображений (не менее 10 примеров).